2024年12月23日
于嘉穎
黨的二十大報告提出，要發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。2024年中央一號文件提出，鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。今年5月，習近平總書記在山東考察時強調(diào)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，離不開“金字招牌”的打造，培育以地理標志農(nóng)產(chǎn)品為核心的區(qū)域品牌，成為加快鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力。近年來，萊州市充分利用地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應，帶動農(nóng)民增收，積極探索以地理標志農(nóng)產(chǎn)品助力鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，努力在推動鄉(xiāng)村振興方面實現(xiàn)新突破。
發(fā)展有方向，強化政府引導推動
地理標志的保護和發(fā)展離不開政府引導和政策支持，要強化政府的引導作用，明確地理標志產(chǎn)品的發(fā)展方向。
一是規(guī)范持證主體管理。加強對地理標志專用標志授權(quán)使用管理，探索實行地理標志專用標志申請授權(quán)報備審核機制，強化市場監(jiān)管部門和行業(yè)主管部門對專用標志授權(quán)行為的審核督導，積極鼓勵科學有序授權(quán)，嚴厲打擊亂授權(quán)、無理由拒授權(quán)行為，使更多有需求的企業(yè)和個體獲得使用授權(quán)，實現(xiàn)企業(yè)和地理標志商標的“雙贏”發(fā)展。
二是加大政策扶持力度。政府加大對農(nóng)產(chǎn)品地理標志的扶持力度，完善地理標志的相關制度，明確各行業(yè)主管部門的職責和保護主體的權(quán)利義務，建立健全部門協(xié)同、政策聯(lián)動和社會共建的機制，從政策層面加強地理標志農(nóng)產(chǎn)品的培育和保護。同時，政府相關部門可采取其他激勵措施及資金支持，鼓勵企業(yè)積極開展品牌創(chuàng)樹活動。
規(guī)范有標準，加強地理標志品牌監(jiān)管
提高市場認可度和品牌知名度，地理標志產(chǎn)品的質(zhì)量是關鍵，要加強對地理標志產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和檢查，提升地理標志品牌的認可度。
一是嚴格監(jiān)督執(zhí)法管理。嚴格落實由市場監(jiān)管部門牽頭，農(nóng)業(yè)農(nóng)村、林業(yè)、海洋漁業(yè)、文旅、工信、財政等多部門聯(lián)動配合的工作協(xié)作機制，幫助商標權(quán)利人制定相關規(guī)范和標準，實現(xiàn)政策協(xié)同、業(yè)務聯(lián)動和信息共享。要加強對生產(chǎn)過程的監(jiān)督和管理，規(guī)范市場銷售行為。以保護地理標志有關產(chǎn)品為契機，常態(tài)化開展打假維權(quán)行動。加大對“冒用侵權(quán)”“以次充好”“借機炒作”“哄抬物價”等行為的查處力度，保障產(chǎn)品品質(zhì)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，營造良好的地理標志品牌建設環(huán)境，提升地理標志產(chǎn)品的溢價能力和市場競爭力。
二是強化企業(yè)地理標志品牌意識。地理標志行業(yè)協(xié)會扮演著重要的監(jiān)督角色，農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中不可或缺。行業(yè)主管部門要加大地理標志保護知識普及，加強農(nóng)戶、企業(yè)及消費者的地理標志認知意識，通過開展專題培訓、外出參觀學習等方式，讓更多企業(yè)真正懂得地理標志有關產(chǎn)品保護的重要性和必要性，發(fā)動符合條件的農(nóng)業(yè)企業(yè)、個體積極使用地理標志證明商標，在用足用好地理標志證明商標委托管理的基礎上，指導地理標志產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)等各類市場主體間的有效聯(lián)動，形成行業(yè)協(xié)作合力。
收入有保障，推動產(chǎn)品附加值提升
放大地理標志證明商標和地理標志產(chǎn)品的資源優(yōu)勢，關鍵要在提升產(chǎn)品附加值上下足功夫、做足文章。
一是引導農(nóng)產(chǎn)品開展精深加工。深入挖掘特色產(chǎn)品的獨有功效和潛在價值，以萊州大姜為例，積極與科研機構(gòu)合作，研發(fā)新的農(nóng)產(chǎn)品品種和生產(chǎn)技術，不斷研發(fā)高附加值、高品質(zhì)的姜制產(chǎn)品，打造干姜片、姜膏、姜米、姜粉、姜酒等產(chǎn)品，做大做強萊州大姜產(chǎn)業(yè)、叫響大姜品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值和品牌影響力。
二是打造農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈。積極招引產(chǎn)品生產(chǎn)上下游企業(yè)，進一步延長產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)系統(tǒng)性、鏈條式發(fā)展，做大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，逐步形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，帶動第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。依托豐富的文旅資源，將美食品嘗與特色旅游相結(jié)合，實現(xiàn)地理標志農(nóng)產(chǎn)品與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造出品質(zhì)好、規(guī)模大、前景好的農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌，不斷提升產(chǎn)品的市場競爭力。
三是提升產(chǎn)品文化價值。農(nóng)產(chǎn)品地理標志往往與特定區(qū)域緊密相關，這些地域擁有獨特的歷史、傳統(tǒng)、風俗等文化元素。為了賦予品牌更深厚的文化價值，需要深入挖掘地域文化特色，將其融入品牌形象與產(chǎn)品研發(fā)中。依托現(xiàn)有地理標志農(nóng)產(chǎn)品及地理標志證明商標，深入挖掘展示其所蘊含的人文歷史背景，豐富商標的文化內(nèi)涵和價值底蘊。以源頭故事帶動地理標志農(nóng)產(chǎn)品及其文化的傳播發(fā)展，不斷提高產(chǎn)品附加值，助力鄉(xiāng)村文化振興。
銷路有希望，推動品牌建設和對外宣傳
地理標志品牌產(chǎn)品的經(jīng)濟價值和社會價值能否發(fā)揮作用，關鍵在于品牌能否得到推廣。在注重品牌創(chuàng)建的同時，更要重視品牌的宣傳和推廣。
一是堅持品牌主導，注重區(qū)域品牌打造。以活動叫響品牌。結(jié)合重要節(jié)點開展地理標志農(nóng)產(chǎn)品專題展會等活動，吸引省內(nèi)外、國內(nèi)外的專業(yè)人士、游客和旅客廣泛參與，增加產(chǎn)品曝光度，提供更多新的銷售渠道。以榮譽提升品牌。積極組織行業(yè)協(xié)會、重點企業(yè)帶著地理標志農(nóng)產(chǎn)品走出去，廣泛參加國內(nèi)外論壇、研討會、產(chǎn)業(yè)大會，通過積極參加省、國家級行業(yè)產(chǎn)品品牌、品質(zhì)等評選，進一步提升品牌價值和品牌影響力。以技術保護品牌。借鑒當前國內(nèi)外較為成熟的“三維空間信息合成、特殊可驗證防偽標識、區(qū)塊鏈證據(jù)存儲于一體的新型防偽技術”，做到防偽可追溯，進一步提高產(chǎn)品的市場辨識度，達到保護品牌與保護消費者權(quán)益的目的。
二是堅持宣傳引領，強化品牌宣傳針對性。充分利用網(wǎng)絡、電視和平面媒體等多種形式開展廣泛宣傳。借助微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺傳播優(yōu)勢，邀請名博、網(wǎng)紅等“大V”開展現(xiàn)場直播，快速拉升地理標志產(chǎn)品人氣值，不斷適應媒體融合傳播需要；通過制作產(chǎn)品宣傳片、短視頻、動畫等，在電視臺、視頻網(wǎng)站投放播放，進一步提升產(chǎn)品的知曉度、知名度，將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。
三是堅持市場聯(lián)合，拓展產(chǎn)品銷售渠道。設立專門的銷售平臺，通過與商超合作，在各大型商超開設地理標志有關產(chǎn)品專柜，擴大產(chǎn)品線下銷售渠道；積極與淘寶、京東、拼多多等線上平臺開展戰(zhàn)略合作，建立地理標志有關產(chǎn)品專屬銷售平臺、“地理標志專區(qū)”，實現(xiàn)電商平臺全覆蓋，推動更多地理標志產(chǎn)品走向大市場，形成多方共同助力農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌銷售的強大合力。
（作者單位：中共萊州市委黨校）