2025年01月22日
微短劇熱度正酣。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)估算，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模約為504.4億元。
《瞭望》新聞周刊記者采訪網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、微短劇相關(guān)企業(yè)及業(yè)內(nèi)專家了解到，作為一種新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)，微短劇仍然存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、盜版侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)、出海面臨挑戰(zhàn)等困境。
微短劇如何在斬獲高流量的同時(shí)，更具高質(zhì)量？
已不止于野蠻生長(zhǎng)
網(wǎng)絡(luò)微短劇是指單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題主線、較為連續(xù)完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度應(yīng)用和視頻拍攝制作技術(shù)的普及，以及網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的快速發(fā)展，微短劇走進(jìn)大眾視野并迅速發(fā)展壯大，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)估算，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模約為504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%。預(yù)計(jì)到2027年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過1000億元。
隨著人們生活節(jié)奏日益加快，主題鮮明、劇情緊湊、篇幅精煉的微短劇，契合了大眾對(duì)“短平快”內(nèi)容的需求，觀眾可以在等車、排隊(duì)等碎片化時(shí)間輕松觀看。同時(shí)，微短劇通過跌宕起伏的情節(jié)與極具沖擊力的畫面，為觀眾制造“爽感十足”的娛樂體驗(yàn)。
“微短劇既是短視頻業(yè)態(tài)向高級(jí)階段發(fā)展的結(jié)果，也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)面對(duì)視聽消費(fèi)新需求的戰(zhàn)略選擇?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院基礎(chǔ)部主任、視聽藝術(shù)研究中心主任趙暉說(shuō)。
在點(diǎn)眾科技市場(chǎng)與公共關(guān)系中心總經(jīng)理王燕看來(lái)，當(dāng)前，隨著微短劇行業(yè)發(fā)展以及用戶需求變化，微短劇內(nèi)容逐漸從流量產(chǎn)品向精品作品的方向發(fā)展，制作成本也在逐步提升?！罢麄€(gè)行業(yè)進(jìn)入了2.0時(shí)代?！?/p>
隨著微短劇行業(yè)不斷壯大，各級(jí)主管部門陸續(xù)出臺(tái)規(guī)范政策和措施進(jìn)行積極引導(dǎo)?！拔⒍虅?文旅”“微短劇+科普”等跨界融合產(chǎn)品創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方式。
“微短劇行業(yè)已經(jīng)從野蠻生長(zhǎng)的初期狀態(tài)，過渡到了有規(guī)模、有計(jì)劃、有品牌的穩(wěn)步進(jìn)化階段，且有向各行各業(yè)輻射并增強(qiáng)合作的態(tài)勢(shì)。”愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤說(shuō)。
微短劇套路引審美疲勞
記者采訪了解到，微短劇在“爆火”的同時(shí)，內(nèi)容同質(zhì)化、盜版侵權(quán)等問題仍需關(guān)注。
內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。近年來(lái)，微短劇行業(yè)誕生了《逃出大英博物館》《一夢(mèng)枕星河》等一批精品劇目，收獲較高口碑和經(jīng)濟(jì)效益。然而，大量“劇情不合理、演技超夸張”的劇目依然充斥網(wǎng)絡(luò)。較多微短劇采用霸道總裁、甜寵虐戀、豪門贅婿等千篇一律的套路以?shī)Z人眼球。
西安豐行文化創(chuàng)始人、總經(jīng)理李濤認(rèn)為，目前微短劇行業(yè)最大的痛點(diǎn)是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重?！耙徊縿 蟊?，就會(huì)有無(wú)數(shù)部劇去模仿。比如2024年年初‘親情流’大熱，大家都會(huì)去復(fù)刻?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，創(chuàng)意對(duì)于微短劇行業(yè)良性發(fā)展至關(guān)重要。目前，優(yōu)質(zhì)編劇等創(chuàng)作人才屬于微短劇行業(yè)的稀缺資源，微短劇創(chuàng)新因此受限。劇集內(nèi)容同質(zhì)化正讓觀眾審美疲勞。
盜版侵權(quán)問題頻發(fā)?！盎?塊9，就能有渠道提供1000部微短劇。”“買了版權(quán)的劇還沒拍完，侵權(quán)的劇已經(jīng)上線播放了?！庇浾卟稍L過程中，不少業(yè)內(nèi)人士“吐槽”當(dāng)下微短劇盜版侵權(quán)亂象頻發(fā)，不僅損害了創(chuàng)作者合法權(quán)益，也威脅到行業(yè)健康發(fā)展。
“侵權(quán)容易維權(quán)難。微短劇播出周期短，然而法律維權(quán)周期長(zhǎng)、取證難度大，維權(quán)成本相對(duì)較高。”王燕說(shuō)。
有專家認(rèn)為，當(dāng)下“銀發(fā)微短劇”爆火，也有少部分原因在于青年人更加熟悉網(wǎng)絡(luò)，可能會(huì)在網(wǎng)上搜尋微短劇“免費(fèi)觀看入口”。老年人因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)不熟悉，反而更容易付費(fèi)觀看正版微短劇。
出海機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。微短劇也成為了中國(guó)劇集海外傳播的新熱點(diǎn)。《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，微短劇在海外市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力，其中，美國(guó)市場(chǎng)的下載量和應(yīng)用收入在海外市場(chǎng)中占據(jù)首位。來(lái)自中國(guó)的應(yīng)用包攬了微短劇類目下載量前三的位置，領(lǐng)跑海外市場(chǎng)。
趙暉認(rèn)為，總體而言，微短劇出海充滿機(jī)遇的同時(shí)，面臨語(yǔ)言障礙、文化差異、市場(chǎng)浮動(dòng)、國(guó)際形勢(shì)等挑戰(zhàn)。
趙暉說(shuō)，目前，中國(guó)微短劇平臺(tái)的海外劇目創(chuàng)作大都沿襲了國(guó)內(nèi)微短劇的故事內(nèi)核，只是“變換外殼”，將“霸總”等元素轉(zhuǎn)換成“吸血鬼”“狼人”等契合海外受眾的元素?！暗?，此類題材扎堆乃至泛濫，不利于微短劇在海外的健康可持續(xù)發(fā)展，微短劇出海同樣應(yīng)注重對(duì)多元題材的創(chuàng)新開發(fā)?！?/p>
佳作如何誕生
受訪人士建議，深耕內(nèi)容創(chuàng)作，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，創(chuàng)新出海方式方法，讓微短劇更好地承載中華文化價(jià)值。
深耕內(nèi)容建設(shè)，推動(dòng)微短劇精品化發(fā)展。受訪人士表示，提升內(nèi)容品質(zhì)應(yīng)成為微短劇接下來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)?！皯?yīng)對(duì)優(yōu)質(zhì)劇本投入更多資金、給予更高的利潤(rùn)分成。只有涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)劇本，微短劇整體內(nèi)容發(fā)展才能更加多元和出色?！睏詈f(shuō)。
王燕認(rèn)為，微短劇行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)人才隊(duì)伍，應(yīng)重視微短劇行業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，建議可在職稱評(píng)定、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等方面予以考慮，激勵(lì)人才成長(zhǎng)。
強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，守護(hù)作品原創(chuàng)動(dòng)力。2024年10月，首屆中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布微短劇反侵權(quán)盜版相關(guān)行動(dòng)計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益、保障行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵作用。業(yè)內(nèi)專家建議，微短劇版權(quán)保護(hù)要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，建立快速反應(yīng)處置機(jī)制，充分利用新興技術(shù)手段去發(fā)現(xiàn)和規(guī)避盜版侵權(quán)問題。
讓更多微短劇成為文化魅力的載體。趙暉說(shuō)，可通過學(xué)術(shù)交流、民間交流等方式，推動(dòng)微短劇“走出去”。在較多受訪人士看來(lái)，微短劇不僅具有商業(yè)價(jià)值，更具備文化價(jià)值。需提升微短劇內(nèi)容質(zhì)量與文化內(nèi)涵，借助微短劇出海這股東風(fēng)，讓一批微短劇成為展現(xiàn)中華文化魅力的重要載體，促進(jìn)文化交流。
據(jù)《瞭望》新聞周刊